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防腐涂料
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中低端涂料市場(chǎng)體驗式營(yíng)銷(xiāo)受青睞
1.體驗營(yíng)銷(xiāo)的概念。 ? 涂料市場(chǎng)的體驗營(yíng)銷(xiāo)是站在消費者的感官、情感、思維、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等5個(gè)方面，重新定義、設計了營(yíng)銷(xiāo)的思考方式。 ? 2.體驗營(yíng)銷(xiāo)區別于傳統營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。 ? 涂料體驗營(yíng)銷(xiāo)最主要的特點(diǎn)是以產(chǎn)品或服務(wù)為媒介，企業(yè)和消費者進(jìn)行行為和心理的互動(dòng)，從而實(shí)現兩者的深層認同。作為一種新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式，體驗營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)相比有自身的特點(diǎn)：(1)以消費者的體驗為中心。(2)以社會(huì )文化為導向。(3)以感性營(yíng)銷(xiāo)為支點(diǎn)。 ? 3.體驗營(yíng)銷(xiāo)的方法。 ? 體驗營(yíng)銷(xiāo)的主要策略有：(1)感官式營(yíng)銷(xiāo)。即通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)與嗅覺(jué)建立起感官上的體驗。(2)情感式營(yíng)銷(xiāo)。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，觸動(dòng)消費者的內心情感，創(chuàng )造情感體驗，使消費者自然地融入到情景中來(lái)。(3)思考式營(yíng)銷(xiāo)。即通過(guò)開(kāi)發(fā)人們的智力，創(chuàng )造性地讓消費者獲得認識和解決問(wèn)題的體驗。(4)行動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)偶像、角色來(lái)激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實(shí)現產(chǎn)品的銷(xiāo)售。(5)關(guān)聯(lián)式營(yíng)銷(xiāo)。其包含感官、情感、思考和行動(dòng)或營(yíng)銷(xiāo)的綜合。 ?
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政策導向將規劃我國建筑涂料未來(lái)發(fā)展
我國正處于城市化的進(jìn)程中，年約4萬(wàn)億的房地產(chǎn)投資以及20多億平方米的竣工建筑面積，讓我們建筑涂料市場(chǎng)的需求表現一直強勁。如果以建筑面積來(lái)估算內外墻建筑涂料用量的話(huà)，2009年內外墻建筑涂料的產(chǎn)量達到137.24萬(wàn)噸，其中內墻涂料112.13萬(wàn)噸，外墻涂料25.12萬(wàn)噸?？梢哉f(shuō)強勁的市場(chǎng)需求造成了我國建筑涂料的蓬勃發(fā)展。9月11日由中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì )舉辦的2010中國建筑涂料發(fā)展高峰論壇在上海召開(kāi)，與會(huì )嘉賓一致認為，繼2009年我國涂料行業(yè)以755萬(wàn)噸產(chǎn)量躍居世界涂料生產(chǎn)和消費大國，建筑涂料更以占涂料總產(chǎn)量34%而稱(chēng)雄世界，我國建筑涂料行業(yè)已融入世界建筑涂料體系，建筑涂料今后發(fā)展將走向行業(yè)標桿。除了在低碳環(huán)保的前提下，保持與國際建筑涂料行業(yè)同步發(fā)展，決定我國建筑涂料發(fā)展方向的另一個(gè)因素就是國家經(jīng)濟的發(fā)展，與宏觀(guān)政策的導向作用更加明顯。 ?
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家庭裝修新風(fēng)尚引發(fā)時(shí)尚健康涂料走俏市場(chǎng)
隨著(zhù)人們對生活品質(zhì)的追求不斷提高，時(shí)尚健康的家居環(huán)境就成為了很多人的理想。隨著(zhù)裝修的人越來(lái)越多，家裝市場(chǎng)上琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品就變得十分走俏。記者在走訪(fǎng)市區的幾大裝飾市場(chǎng)時(shí)發(fā)現，現代人對于家庭裝修時(shí)的主要用品——涂料提出了更為苛刻的要求，健康環(huán)保色彩時(shí)尚生為了人們追逐的特性。面對消費者提出的更高要求，各個(gè)涂料生產(chǎn)企業(yè)也是八仙過(guò)海，各顯其能，拿出具代表性的產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，吸引消費者的眼球。
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