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中低端涂料市場(chǎng)體驗式營(yíng)銷(xiāo)受青睞

中低端涂料市場(chǎng)體驗式營(yíng)銷(xiāo)受青睞

2016-09-13
1.體驗營(yíng)銷(xiāo)的概念。 ? 涂料市場(chǎng)的體驗營(yíng)銷(xiāo)是站在消費者的感官、情感、思維、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等5個(gè)方面，重新定義、設計了營(yíng)銷(xiāo)的思考方式。 ? 2.體驗營(yíng)銷(xiāo)區別于傳統營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。 ? 涂料體驗營(yíng)銷(xiāo)最主要的特點(diǎn)是以產(chǎn)品或服務(wù)為媒介，企業(yè)和消費者進(jìn)行行為和心理的互動(dòng)，從而實(shí)現兩者的深層認同。作為一種新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式，體驗營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)相比有自身的特點(diǎn)：(1)以消費者的體驗為中心。(2)以社會(huì )文化為導向。(3)以感性營(yíng)銷(xiāo)為支點(diǎn)。 ? 3.體驗營(yíng)銷(xiāo)的方法。 ? 體驗營(yíng)銷(xiāo)的主要策略有：(1)感官式營(yíng)銷(xiāo)。即通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)與嗅覺(jué)建立起感官上的體驗。(2)情感式營(yíng)銷(xiāo)。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，觸動(dòng)消費者的內心情感，創(chuàng )造情感體驗，使消費者自然地融入到情景中來(lái)。(3)思考式營(yíng)銷(xiāo)。即通過(guò)開(kāi)發(fā)人們的智力，創(chuàng )造性地讓消費者獲得認識和解決問(wèn)題的體驗。(4)行動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)偶像、角色來(lái)激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實(shí)現產(chǎn)品的銷(xiāo)售。(5)關(guān)聯(lián)式營(yíng)銷(xiāo)。其包含感官、情感、思考和行動(dòng)或營(yíng)銷(xiāo)的綜合。 ?

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