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2010涂料市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)3大發(fā)展動(dòng)向預測
據了解，在2010年，阿克蘇諾貝爾寧波生產(chǎn)基地內的一套全新的乙稀胺及環(huán)氧丙烷生產(chǎn)裝置也將投產(chǎn)，接下來(lái)阿克蘇諾貝爾在寧波生產(chǎn)季度內的有機過(guò)氧化物工廠(chǎng)也將投入運營(yíng)。阿克蘇諾貝爾在華的大手筆投入，證明了其對2010年經(jīng)濟形勢以及行業(yè)前景的信心，同時(shí)透露出這樣一個(gè)信息，外資巨頭將中國市場(chǎng)作為后危機時(shí)代投資擴產(chǎn)的相對保險區域。因為2010年中國經(jīng)濟政策仍以穩健為主，雖然受到經(jīng)濟危機波及，但仍擁有強大的市場(chǎng)需求，經(jīng)濟學(xué)家普遍預測，全球經(jīng)濟復蘇將從亞太地區開(kāi)始，特別是中國，阿克蘇選擇中國擴建生產(chǎn)基地正是看中這一優(yōu)勢。
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十一五我國涂料行業(yè)飛速發(fā)展 成績(jì)驕人
我國涂料行業(yè)在高速成長(cháng)的房地產(chǎn)、汽車(chē)、船舶、家電等下游行業(yè)的推動(dòng)下，2007-2007年的增速均超過(guò)10%，2008年在國際金融危機的影響下，增速降低到10%以下，增速為9%，2009年則為8.7%。據國家統計局數據，2006年我國涂料產(chǎn)量從507.8萬(wàn)噸，到2009年的755.44萬(wàn)噸，中國涂料走過(guò)了飛速發(fā)展、化為為機的四年，2010年前三季度，我國的涂料乘風(fēng)破浪在產(chǎn)量仍然取得了快速的增長(cháng)，預計2010年的涂料產(chǎn)量能夠達到800萬(wàn)噸。十一五，涂料行業(yè)經(jīng)歷低谷后重新進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。 ?
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中低端涂料市場(chǎng)體驗式營(yíng)銷(xiāo)受青睞
1.體驗營(yíng)銷(xiāo)的概念。 ? 涂料市場(chǎng)的體驗營(yíng)銷(xiāo)是站在消費者的感官、情感、思維、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等5個(gè)方面，重新定義、設計了營(yíng)銷(xiāo)的思考方式。 ? 2.體驗營(yíng)銷(xiāo)區別于傳統營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。 ? 涂料體驗營(yíng)銷(xiāo)最主要的特點(diǎn)是以產(chǎn)品或服務(wù)為媒介，企業(yè)和消費者進(jìn)行行為和心理的互動(dòng)，從而實(shí)現兩者的深層認同。作為一種新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式，體驗營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)相比有自身的特點(diǎn)：(1)以消費者的體驗為中心。(2)以社會(huì )文化為導向。(3)以感性營(yíng)銷(xiāo)為支點(diǎn)。 ? 3.體驗營(yíng)銷(xiāo)的方法。 ? 體驗營(yíng)銷(xiāo)的主要策略有：(1)感官式營(yíng)銷(xiāo)。即通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)與嗅覺(jué)建立起感官上的體驗。(2)情感式營(yíng)銷(xiāo)。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，觸動(dòng)消費者的內心情感，創(chuàng )造情感體驗，使消費者自然地融入到情景中來(lái)。(3)思考式營(yíng)銷(xiāo)。即通過(guò)開(kāi)發(fā)人們的智力，創(chuàng )造性地讓消費者獲得認識和解決問(wèn)題的體驗。(4)行動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)偶像、角色來(lái)激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實(shí)現產(chǎn)品的銷(xiāo)售。(5)關(guān)聯(lián)式營(yíng)銷(xiāo)。其包含感官、情感、思考和行動(dòng)或營(yíng)銷(xiāo)的綜合。 ?
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